最近，由愛奇藝、華策影視出品，廈門航空等聯(lián)合出品，王凱、譚松韻領(lǐng)銜主演的當代都市劇《向風(fēng)而行》在央視八套播出。作為少見的民航題材電視劇，劇集的熱播也掀起新一輪的航空熱，讓機長等航空職業(yè)成為劇迷熱議的焦點，此外作為該劇的聯(lián)合出品之一的廈門航空在劇中的植入同樣受到關(guān)注，其理念式的植入方式以及相配合的整合營銷令人耳目一新。

  理念融入：植入營銷的DNA
  自2009年開始，“植入式廣告”開始頻頻出現(xiàn)于觀眾視野，從央視春晚到各類影視劇，大大小小的品牌扎堆出現(xiàn)，使得植入營銷逐步成為企業(yè)品牌宣傳的重要途徑。

  在電視劇《向風(fēng)而行》中，相比于傳統(tǒng)的植入方式，如道具展示、商標曝光等品牌露出，理念上的植入才是廈門航空此次植入的重心�！断蝻L(fēng)而行》這部劇與廈門航空深度合作，從劇本創(chuàng)作、場地提供、拍攝協(xié)助、專業(yè)指導(dǎo)、后期剪輯全程參與，劇中用鷺洲航空代指廈航，就連劇中人物的制服、飛機涂裝都是以廈航為原型。劇集從廈門空港，廈門航空取景，在拍攝過程中，劇組實行實景模擬，最大化的還原從運營控制中心到現(xiàn)場消防的調(diào)度拍攝，完全還原劇中重大事件發(fā)生時的實景場面。可以說通過專業(yè)的指導(dǎo)，傳遞積極向上的航空服務(wù)理念，在提升劇集專業(yè)質(zhì)量的同時也讓更多的觀眾感受廈門航空的專業(yè)性。
  廈門航空在《向風(fēng)而行》的植入，也將航空業(yè)這個與大眾息息相關(guān)的行業(yè)與電視元素相結(jié)合，通過電視語言傳遞給外界，劇中機長認真的對待每次飛行、空乘耐心細致的服務(wù)都將廈門航空年輕活力的企業(yè)形象進行淋漓盡致的展現(xiàn)。

  整合營銷：特色航空的區(qū)隔戰(zhàn)
  目前航空市場的競爭日趨激烈，消費者也更加理智，在品牌營銷上，廈門航空一直采用整合營銷的策略樹立品牌特性。回顧廈門航空的品牌營銷歷程，不難發(fā)現(xiàn)，盡管廈航嘗試了多種方式，不論是“聯(lián)合夢想號”涂裝飛機；還是和米其林級別的主廚合作打造頭等艙定制菜單，包括此次聯(lián)合出品電視劇，其在營銷上的信息都是圍繞廈門元素進行的，都在傳遞積極向上、努力拼搏、年輕活力的廈航精神，廈門航空也通過系列的宣傳強化在消費者心中的品牌特性，使得營銷效應(yīng)達到最大化。

  據(jù)了解，在此前“新十條”發(fā)布后一小時內(nèi)，廈門在平臺上的搜索熱度環(huán)比漲20%，春節(jié)前夕機票搜索量更是暴漲至三年最高點。元旦假期安排的消息出爐后，當日上午9點至下午4點，OTA平臺上元旦假期目的地為廈門的旅游搜索量環(huán)比此前一天同期上升150%。目前游客的出游熱情被激發(fā)，不少人開始啟動籌劃明年的旅行，隨著《向風(fēng)而行》的熱播，廈航也將助力廈門旅游市場的復(fù)蘇。