《山海情懷 東航助夢》微電影

  在2021年6月1日國際兒童節(jié)，東航意籍機長迭戈與兒子馬一一拍攝親子主題視頻《爸爸飛去哪兒——意大利員工父子的上海兒童節(jié)》。孩子的畫筆重繪了上海的城市風(fēng)光，稚嫩的畫筆和流利的漢語，反映了Z世代對文化融合的認(rèn)同。該視頻榮獲了“一帶一路”百國印記短視頻大賽中重磅獎項“Z世代之聲”獎和“海外最佳人氣獎”。

  關(guān)注“Z”所好，吸引“網(wǎng)絡(luò)原住民”

  對國際化視野的東航而言，吸引年輕一代的國際品牌傳播，不僅僅是某一項專題傳播活動，更早已融入了一架架南來北往的航班、一次次日常的市場運營。

  作為進(jìn)博會核心支持企業(yè)和指定航空承運人，東航推出全球首架“進(jìn)博號”主題彩繪飛機，開展“進(jìn)博號”飛機全球飛、VR看進(jìn)博、首支進(jìn)博音樂MV、“凌燕帶你游進(jìn)博”等傳播形式，吸引“Z世代”的海外網(wǎng)友關(guān)注進(jìn)博。

云上看進(jìn)博活動

  從2019年北京大興國際機場通航到2021年成都天府國際機場開航，東航推出小游戲、海外網(wǎng)紅體驗Vlog、有獎活動等內(nèi)容，加大可視化、可動化內(nèi)容展示。東航還運用卡通動畫短片、創(chuàng)意漫畫海報等新媒體手法，創(chuàng)作了“中國文物的海歸之旅”“大衛(wèi)與兵馬俑”“中秋節(jié)的中意詩人對吟”等作品，在趣味中喚起出多國“Z世代”群體的共鳴。

  利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行“破圈”傳播已經(jīng)成為當(dāng)下品牌傳播的趨勢。通過在海外社交媒體平臺推出“Meet U in China（遇見中國） 東航+城市”策劃，東航與各省市合作推出“象往的云南”“滬蓉雙城記”等內(nèi)容，也在海外社媒平臺吸引近4000萬海外網(wǎng)友參與互動打卡中國城市，東航官方賬號的海外粉絲量已經(jīng)累計超過700萬。

“Meet U in China（遇見中國） 東航_城市”海外社媒平臺策劃 

  國之交在于民相親，民相親關(guān)鍵在于青年之間的交往。東航在國際傳播過程中持續(xù)探索創(chuàng)新交流，不斷加強與“Z世代”的溝通，不僅在航空出行上為“Z世代”帶來世界的精彩，更從多元文化中為“Z世代”連接“心的精彩”，讓全球品牌形象與中外青年人的交流熱情同步成長。