《中國民航報(bào)》、中國民航網(wǎng) 記者錢擘 通訊員張?jiān)? 報(bào)道：近年來，中國東方航空聚焦“打造世界一流”目標(biāo)，充分發(fā)揮民航行業(yè)優(yōu)勢和立足上海的區(qū)位優(yōu)勢，依托物理空間與數(shù)字空間的雙重“云端”，以生動(dòng)、多元、開放的形式，面向全球受眾、特別是中外年輕群體，傳播中華文化、連接世界精彩，不斷探索中國民航企業(yè)品牌國際傳播的創(chuàng)新路徑。

  走進(jìn)高校，連續(xù)三年開設(shè)“東航直播間”

  高校是“Z世代”的聚集地，天然有著多元文化交融的環(huán)境。今年10月以來，東航通過網(wǎng)絡(luò)直播間開設(shè)中外高校公開課，通過視頻平臺，以“東航直播間”的網(wǎng)上直播形式，連續(xù)為中外大學(xué)生開出航空美食主題課堂。

  由此，意大利羅馬大學(xué)、德國康斯坦茨應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、慕尼黑大學(xué)、慕尼黑工業(yè)大學(xué)、慕尼黑應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、南開大學(xué)、上海交通大學(xué)等7所中意德三國高校的近百名師生共同開啟了美食文化之旅。

意大利羅馬大學(xué)同學(xué)踴躍上線東航直播間

東航直播間德國場中，同學(xué)們積極互動(dòng)

  公開課的云端直播間里，東航中外“天廚”團(tuán)隊(duì)作主播，以“盲盒甜點(diǎn)挑戰(zhàn)賽”等趣味盎然的活動(dòng)，展示中西美食的融合之道，吸引各國同學(xué)們踴躍互動(dòng)參與。相關(guān)新聞內(nèi)容吸引了美聯(lián)社、意大利安莎社、雅虎德國等近700家海外媒體，以德、英、意等多種語言在當(dāng)?shù)亻_展報(bào)道。

  “東航直播間”是東航從2020年開始，面向中外高校舉辦的航空文化交流活動(dòng)。2021年，東航邀請意籍員工在線上帶領(lǐng)中意高校師生通過網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)航司日常，激發(fā)了中意學(xué)生學(xué)習(xí)彼此國家語言和文化的熱情；近年來，活動(dòng)收到了多所中外高校的公開課授課邀請，為中外“Z世代”提供了了解民航的窗口、互動(dòng)交流的平臺、增進(jìn)友誼的橋梁。

  擔(dān)當(dāng)一流航司職責(zé)，助力中外交流擁抱明天

  東航精心耕耘的中意、中德交流，既有著悠久的交往歷史，又有賴于雙方新一代年輕人的繼往開來。

  中國的長安洛陽和意大利的羅馬，本就是串起亞歐交流的“絲綢之路”兩端，兩國也是如今建設(shè)“一帶一路”的伙伴。東航不僅是中意航線的承運(yùn)人，更在中意交流中始終擔(dān)當(dāng)著國際知名航空公司的企業(yè)責(zé)任；意大利新冠疫情嚴(yán)重時(shí)，東航執(zhí)飛了首個(gè)中國專家組包機(jī)；東航也在中國民航率先開展了“意大利美食文化周”全球活動(dòng)；尤其值得一提的是，中意兩國都以美食、以悠久的面條烹調(diào)歷史而自豪，當(dāng)下的“東航那碗面”同樣是東航的美食品牌。東航在Z時(shí)代開展中意交流，既有企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，又著眼精彩獨(dú)特的味蕾紐帶，正在讓綿延數(shù)千年的交往史，得以通過青年一代的互動(dòng)擁抱明天。

意大利美食文化周

  同樣的，東航不僅多年執(zhí)飛中德航班，以航線連接中德兩國各自的金融中心、最大航空樞紐——上海與法蘭克福，而且東航企業(yè)自身、以及東航總部所在的上海，亦與德國的交流源遠(yuǎn)流長。

  東航擁有中國民航規(guī)模最大的空客機(jī)隊(duì)，其中就有相當(dāng)數(shù)量來自上海的友好城市——德國漢堡。就在2021年，上海剛剛與德國漢堡云上聯(lián)線，共慶建立友好城市35周年。德國著名包豪斯派設(shè)計(jì)師鮑立克，曾經(jīng)在抗戰(zhàn)勝利后和中國同事編制了“大上海都市計(jì)劃”，對此后上海城市規(guī)劃和浦東開發(fā)開放影響深遠(yuǎn)，這位德國規(guī)劃大師提前近半個(gè)世紀(jì)對浦東開發(fā)的構(gòu)想，助力孕育了今天東航最重要的樞紐航點(diǎn)浦東機(jī)場。中德大學(xué)生今秋的直播間云上交流，又一次為跨越世紀(jì)、內(nèi)容豐沛的交往合作繼續(xù)傳遞薪火。

東航空客350飛機(jī)起飛

  用第一手視角，讓中外員工共講東航全球故事

  在為中外的社會(huì)各界交流搭建平臺的同時(shí)，東航本身更已經(jīng)在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的航程中，為中外不同國籍員工搭建成長舞臺，這些鮮活的第一手視角，又被東航及時(shí)傳播、向全球呈現(xiàn)。

  東航面向全球發(fā)布展示中外員工風(fēng)采的《山海情懷 東航助夢》微電影，片中立志成為服裝設(shè)計(jì)師的中國佤族姑娘，將具有民族特色的服飾帶上時(shí)尚舞臺；從業(yè)數(shù)十載的東航德國大廚，則在滬上尋找“中國味道”。片子以清新的畫面和明快的敘事節(jié)奏，在海內(nèi)外吸引了超過2500萬人次觀眾觀看，入選2022年“IP SHANGHAI”全球傳播企業(yè)案例最佳實(shí)踐榜。