西部航空將從11月10日起，面向公眾發(fā)售FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)周邊產(chǎn)品。“今年雙十一、雙十二兩個購物節(jié)自誕生以來首次遇上世界杯這一全球熱點(diǎn)，希望西部航空本次發(fā)售世界杯周邊紀(jì)念品的營銷活動，能夠在營銷的同時，做好球迷朋友的服務(wù)工作，為不出國門的球迷朋友提供多一個購買世界杯官方紀(jì)念品收藏的便捷渠道。”西部航空工作人員介紹說。

圖：西部航空官方吉祥物拉伊卜主題啤酒杯

  據(jù)了解，西部航空本次發(fā)售的FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)商品為官方吉祥物拉伊卜主題啤酒杯，全球限量30萬套，配有國際足聯(lián)官方產(chǎn)品證書、官方防偽標(biāo)。愛好收藏的球迷們可以在搭乘西部航空西部航空航班時，通過西部航空活動航班的客艙銷售環(huán)節(jié)購買到，每個活動航班限量2套。除活動航班外，中國大陸范圍內(nèi)國內(nèi)快遞可送達(dá)地區(qū)的球迷也可以通過西部航空官方客服熱線95373進(jìn)行線下訂購，滿足快遞可達(dá)條件的均可享受訂購后包郵到家。
  隨著11月21日世界杯開幕日越來越近，各大銷售平臺關(guān)于足球、世界杯及其周邊相關(guān)的搜索詞頻熱度飆升明顯。“體育賽事營銷一直以來都是各大品牌的必爭賽道，西部航空一直以來也樂于參與到體育賽事營銷領(lǐng)域，此前公司也有過與重慶國際馬拉松等大型賽事開展聯(lián)合營銷的案例。結(jié)合本屆世界杯，我們希望結(jié)合到官方授權(quán)商品發(fā)售，將體育賽事的創(chuàng)新、拼搏精神傳遞給公眾。”西部航空工作人員介紹說，“在營銷活動背后，更重要的是‘機(jī)票+’這條輔營業(yè)務(wù)線的拓展性，我們期望通過展示這套組合打法的豐富和多元，對外界釋放西部航空在‘跨界營銷’這條輔營業(yè)務(wù)線上的市場意圖，以及低成本航空在營銷方式上的開放性和包容性。”
  據(jù)西部航空9月關(guān)于其輔營業(yè)務(wù)經(jīng)營模式的發(fā)言，當(dāng)前西部航空正在嘗試通過精細(xì)化管理的方式對其輔營業(yè)務(wù)體系的產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，試圖探索一條輔營增效的新路子，突破“當(dāng)下國內(nèi)低成本航空輔營收入主要來源依然為行李”的現(xiàn)狀。據(jù)西部航空輔營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，西部航空所提的“精細(xì)化管理”，管理的是用戶的需求，即首先通過綜合收集和分析時間、空間、旅客群體、旅客需求等各方面的差異化信息，并據(jù)此開發(fā)和拓展輔營產(chǎn)品；其后在高頻次、多元化的推陳出新中找到具有較高市場價值的產(chǎn)品項(xiàng)，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整、常態(tài)化固定或周期性推出；最終實(shí)現(xiàn)“在合適的時間，以合適的價格，把合適的服務(wù)或產(chǎn)品，提供給需要它的人群”的目標(biāo)。“在‘機(jī)票+’模式中，西部航空作為民航承運(yùn)人，提供開放性的產(chǎn)品接口，歡迎各類針對旅客個性化需求的產(chǎn)品資源與我們接洽和共同開發(fā)產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人如是說。
  西部航空作為海航航空旗下的低成本航空，積極踐行控股股東遼寧方大集團(tuán) “經(jīng)營企業(yè)一定要對政府有利、對企業(yè)有利、對員工有利、對旅客有利”企業(yè)價值觀，2022年以來，在“機(jī)票+”的創(chuàng)新輔營模式下，曾推出過哈根達(dá)斯冰淇淋上機(jī)、故宮角樓咖啡文創(chuàng)產(chǎn)品上機(jī)、小西行李傳書、地面尊享、放心飛兒童陪護(hù)、中秋賞月航班等一系列“吸睛”的產(chǎn)品。